空閑時刷刷短視頻已經(jīng)成為了人們茶余飯后的休閑方式之一，并且如今的短視頻已經(jīng)涵蓋了休閑娛樂、新奇熱點、個人自拍、知識分享、技能經(jīng)驗、產(chǎn)品推廣等包羅萬象的泛知識類海量內(nèi)容，用戶在感受到樂趣的同時，也能潛移默化地開闊視野、提升能力和融入符合個人喜好的社交氛圍。

短視頻的風口未過，發(fā)展前景依然是風聲正勁

隨著流量資費價格的逐步下降，現(xiàn)在人們也普遍能承受得起用流量刷視頻的消費了，常見的視頻類節(jié)目包括短視頻、網(wǎng)上直播、影視節(jié)目等等。

這其中短視頻又以其短小精煉、趣味性強等特點，非常適合人們打發(fā)碎片化時間，中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）發(fā)布的《2021年短視頻用戶價值研究報告》，其數(shù)據(jù)顯示，從時長看，短視頻用戶人均每天使用時長已經(jīng)增加到了87分鐘。

今年2月，QuestMobile發(fā)布了《2021中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》，其數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，視頻行業(yè)的月活躍用戶規(guī)模已超過了10億人，其中短視頻在用戶粘性方面已超過了其他應(yīng)用，它在用戶使用總時長中占比達到了25.7%，并且仍然繼續(xù)在向本地生活領(lǐng)域滲透和擴張。

無獨有偶，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》中也顯示，在各種網(wǎng)上視頻載體中，用戶對短視頻的使用率最高，高達88.3%，用戶規(guī)模為8.73億，遠高于網(wǎng)上直播（62.4%）和影視節(jié)目（71.1%）的使用率。由此可見，無論是休閑娛樂，還是社交購物，短視頻在人們的日常生活中都占有極其重要的位置。

用戶數(shù)量的規(guī)模效應(yīng)與使用黏性帶來的自然是巨大的商業(yè)價值與潛在的商業(yè)利益，一方面短視頻領(lǐng)域的市場規(guī)模在2020年就超過了2000億元，同比增長了57.5%，在主流的視頻網(wǎng)站，付費用戶的數(shù)量一直是呈穩(wěn)定增長的趨勢，有近半數(shù)的用戶曾經(jīng)為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目支付過費用。

另一方面短視頻本身也是一種重要的營銷渠道和商業(yè)載體，短視頻既可以作為影視直播節(jié)目的引流手段，也可以作為電商運營的一種有效方式。

短視頻產(chǎn)業(yè)正從流量價值走向用戶價值

短視頻給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展帶來了新動能，且短視頻用戶已近整體網(wǎng)民數(shù)的90%，但在流量、體量與行業(yè)整體規(guī)模已經(jīng)見頂?shù)那疤嵯�，未來幾年短視頻行業(yè)的增勢會逐漸放緩，燒錢引流這種簡單粗放、跑馬圈地式的發(fā)展模式已經(jīng)明顯行不通了，必須走精細化運營和規(guī)范化發(fā)展的道路。

從微觀層面來看，短視頻的用戶群體呈現(xiàn)出年輕化的特點，尤其是20-29歲年齡段網(wǎng)民，他們對網(wǎng)絡(luò)視頻的興趣是在各年齡段群體中最高的，占比高達92.3%，這說明短視頻對于年輕人群體具有很強的吸引力，并且這種吸引力仍在持續(xù)增長之中。

從全球范圍來看，短視頻在海外也頗具廣泛的用戶基礎(chǔ)，《2021年中國城市海外短視頻平臺影響力報告》的數(shù)據(jù)顯示，從去年初至今年1月10日，在TikTok上，標簽#china（中國）的視頻觀看次數(shù)就超過了270億次。

具體而言，如何增強視聽體驗、提升用戶黏性及活躍度自然就成為各平臺需要首先考慮的問題，這個問題最根本的解決之道只能是靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來推動。

短視頻產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)電商的深度融合，將是下一個發(fā)展藍海

由于短視頻創(chuàng)作具有靈活性、娛樂性、門檻低等特點，對時長與拍攝要求不高，因此最初的短視頻創(chuàng)作深受大家的青睞，呈現(xiàn)出全民參與的趨勢，快手的數(shù)據(jù)顯示，去年快手短劇創(chuàng)作者規(guī)模的增速超過了30%。

其中有1萬多人超過十萬粉，1千多人超過百萬粉，還有近50人從零粉絲進入到“百萬大V”的行列，由此可見，短視頻產(chǎn)業(yè)無論是從創(chuàng)作端，還是從消費端來看，都有著相當活躍的供需需求。

但今天的短視頻產(chǎn)業(yè)正隨著用戶消費需求的變化而逐步提升，正在從大眾娛樂向垂類細分與專業(yè)化方向發(fā)展，正從滿足用戶單一需求，向?qū)崿F(xiàn)多元化價值方向進軍。

原來的模式已經(jīng)不足以支撐短視頻產(chǎn)業(yè)的規(guī)�；�發(fā)展，短視頻創(chuàng)作方都不約而同地在探索，如何才能走出一條適合短視頻產(chǎn)業(yè)特點的內(nèi)容變現(xiàn)及可持續(xù)創(chuàng)作之路。

內(nèi)容變現(xiàn)是支撐短視頻創(chuàng)作方進行持續(xù)內(nèi)容輸出的關(guān)鍵因素，而變現(xiàn)難一直都是困擾短視頻行業(yè)發(fā)展的瓶頸因素，當前短視頻平臺主要的盈利來源還是依靠信息流廣告，短視頻創(chuàng)作方則主要是依靠廣告、補貼或為產(chǎn)品服務(wù)宣傳引流，如何建立一個完備的運營機制和長久的商業(yè)變現(xiàn)模式仍是擺在平臺及創(chuàng)作方面前的一道難題。

毫無疑問，專業(yè)、多元和智能化這三個特征將會是短視頻產(chǎn)業(yè)最主要的標簽，現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入到了需要平臺和創(chuàng)作方深入探索，如何打造更有深度、更深層次、更有吸引力的內(nèi)容輸出模式的關(guān)鍵階段，這從組織管理、內(nèi)容運營、產(chǎn)品創(chuàng)作等方面對平臺及創(chuàng)作方提出了更高的要求。

來源：潮起網(wǎng)「于見專欄」